Nutella, le campagne pubblicitarie che hanno fatto la storia

Posted by PhotoAdmin on 10 Set 2015 / 0 Comment

1966 – Una delle prime pubblicità di Nutella, presenta come “una delizia da spalmare sul pane”.

1966 – La seconda serie pubblicitaria della Nutella. L’immagine è simile a quella precedente, ma stavolta il disclaimer recita: “deliziosa sul pane.

1966 – Il formato mignon si affianca alla versione classica in barattolo e per pubblicizzarla viene scelto un bimbo che si complimenta con la madre per la scelta di Nutella:

“In casa a colazione, tutti fedeli al bicchiere Nutella. Ma negli spuntini all’aperto, ciascuno ha la sua parte pronta e sigillata: è Nutella Mignon! Che piacevole trovata: c’è anche lo spalmino!”.

1968 – Tra il 1968 e il 1969 la campagna pubblicitaria di Nutella si rivolge ai genitori, i veri acquirenti, suggerendo loro di dare un piccolo incentivo ai figli sportivi.

1968 – Lo slogan è “In trionfo anche Nutella” e la descrizione recita:

“Ed è giusto che sia così perchè per vincere ci vuole anche un buon “allenatore”. E loro si allenano tutti i giorni con Nutella. Nutella è la loro carica di energia quotidiana”.

1969 – La campagna rivolta ai genitori invita loro a cercare il prodotto originale, diffidando dalle altre creme spalmabili che, sulla scia del successo di Nutella, si erano affacciate sul mercato.

1970 – E’ l’anno della serie che utilizza lo slogan: “Tutti per uno, Nutella per tutti”.

1970 – Il testo che accompagna la pubblicità recita:

“Studio, giochi, sport… insieme tutto riesce meglio perché ognuno dà la sua abilità, intelligenza, fantasia e in più ha tutta l’energia di Nutella, così la spuntano sempre loro e Nutella. Tutti per uno, Nutella per tutti”.

1970 – E’ l’anno della serie che utilizza lo slogan: “Tutti per uno, Nutella per tutti”.

1973 – Arriva la serie “Il buon sapore della salute”.

1973 – Niente fronzoli, un bimbo mostra una fetta di pane e Nutella e lo slogan recita: “Se la mamma ha le sue ricette, anch’io ho la mia”.

1973 – Ci si slega dal più classico pane e Nutella e si suggerisce alle mamme che Nutella può essere utilizzata in molti altri modi: biscotti e Nutella, Nutella e gelato, mela e Nutella, torta alla Nutella.

1976 – Sono passati più di dieci anni dall’arrivo di Nutella sul mercato e stavolta Ferrero decide di rivolgersi alle nuove mamme, quelle cresciute proprio con Nutella: “Ieri tua madre ti dava Nutella e oggi tu la dai al tuo bambino. L’esperienza delle mamme è sempre Nutella”.

1977 – L’anno successivo restano il concetto di base e lo slogan: “L’esperienza delle mamme è sempre Nutella.

1978 – Inizia una delle serie di pubblicità più popolari, quella dedicata ai bambini del Mondo. Qui c’è il piccolo Kyung Hee dalla Cina.

1978 – Altro esempio della serie bambini nel Mondo. Qui c’è Jimmy dagli Stati Uniti.

1979-1984 – Il successo ottenuto dalla serie ha spinto Ferrero a continuare su quella strada, con una seconda serie durata circa cinque anni.

Almeno 12 bambini si alternano nelle immagini mentre tengono in mano una fetta di pane con Nutella. Il testo che accompagna le pubblicità ci presenta il bambino, ci dice la sua nazionalità e presenta la frase “Nutella è buona” nella lingua del bimbo.

Qui c’è Yuky dalla fredda Alaska.

1979-1984 – Gaytry dall’India misteriosa.

1979-1984 – Ivan dall’immensa Russia.

1979-1984 – Ingrid dalla bella Svezia.

1979-1984 – Huang dalla grande Cina.

1979-1984 – Jimmy dalla vivace America.

1979-1984 – Lawrence dalla vecchia Inghilterra.

1979-1984 – Juanito dal magico Perù.

1979-1984 – Ibrahim dalla suggestiva Arabia.

1986 – Cambio di strategia. Si torna sulle mamme cresciute con Nutella: “Mamma, tu lo sai… Nutella è sana per il tuo bambino oggi come per te allora.