A livello europeo il 2017 non si era concluso bene per la fotografia (-2,3%) e anche il 2018 non si è aperto sotto i migliori auspici; secondo i primi dati GfK nel primo trimestre 2018 il mercato tedesco è sceso del 5,8% rispetto al primo trimestre 2017, e l’Inghilterra addirittura del 14,9%; tra i mercati minori la Finlandia è scesa del 13,2% e la Spagna del 4%. Unica eccezione l’Austria, cresciuta del 4%. Per il 2018 GfK prevede una flessione generalizzata, con le sole eccezioni di Portogallo, Olanda e Finlandia.